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中国手机巨头逆袭:丧失国内第一后在印度称霸,性价比成代名词!!

时间:2021-01-03 09:15:32 来源:互联网 阅读:-

全球范围内有两个非常重要且十分神奇的智能手机用户市场,一个在中国,另一个在印度。从某种意义上来说,印度和中国两大市场存在无比相似的发展之处:同样拥有十几亿用户人口,消费力量举足轻重;同是增速最快的发展中国家,在亚太地区话语权不容小觑;同样辐射广阔市场疆域,中国本身国土面积巨大,而一旦掌握印度则能直接扩张整个东南亚地区。

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不过,由于印度在过去没有形成稳定的政治环境,导致整个市场的发展始终要落后中国,换句话说,就是永远跟在中国的屁股后行走,凭借众多相似特点来复制前人的道路。这直接导致近几年在本土市场风生水起的国产智能手机厂商,在寻求出海时率先把目光放在印度身上,因为它们完全可以将国内成熟的发展经验"移花接木"到印度。

正因为此,从2014年伊始,包括小米、OPPO、Vivo、一加、华为、金立等国产厂商一股脑地冲进印度市场,仅仅不到4年时间,2018年中国手机品牌已占据印度整个市场份额的60%,昔日霸主三星被无情挤下神坛,换成了小米登顶。

小米强势逆袭,丧失国内第一后在印度称霸,雷军疯狂站台

2019年5月9日,一张「小米创始人雷军身穿印度服装」图片在网上引起热议,众多网友纷纷表示,雷军为了给小米在印度站台简直是以牺牲个人形象为代价。事实上,如果你了解当下小米手机在印度市场的统治力之后,哪怕雷军有再出格的举动,恐怕都不会有任何惊讶。

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根据最新市场权威调研机构数据统计,小米已经连续两年成为了印度第一手机品牌。在2019年Q1季度,小米手机在印度本土市场份额已经占据高达31%,大幅领先于第二名三星。而在出货量方面,2018年印度市场总出货量1.423亿台,而小米就占了其中的4100万台,并且还连续6个季度保持出货第一,为此雷军不惜花费巨额代价在印度开设了7个工厂,充分保证稳定供应量。

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在智能手机时代来临后,小米是掀起互联网厂商潮流的开创者,凭借互联网销售模式带来的极致性价比特色,小米手机曾做到了中国市场第一的惊艳成绩,但是不幸在后来被华为+荣耀双品牌所击垮,其「抢购耍猴」营销特色也渐渐让国人心生反感,虽然在国内仍处于头部厂商之列,但明显不如当年辉煌。

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据Canalys数据报告,2019年Q1季度内,小米在中国市场份额持续萎靡不振,同比下降13%,而相比之下,小米在印度市场上的出货量也仅比国内少了一百万而已,在雷军对中国本土市场无计可施的时候,印度市场毋庸置疑成为了拯救小米的定海神针。

复制中国市场扩张道路,互联网渠道+性价比成小米印度代名词

印度市场与非洲市场类似,基站建设落后、网络信号不稳定,平民消费水平能力不高,这些发展中国家存在的共同痛点反映在手机厂商眼里,反而成为了吸引点,信号不稳定?那就用双卡双待来解决,哪个有信号用哪个;消费水平不高,那就靠低价高性价比机型来吸引用户,这恰恰符合小米一直以来的产品策略。

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2014年7月5日,小米首次在Flipkart平台上开卖,当天,标价13999卢比,约1362元的小米3瞬间售罄,此后一周还有10万印度用户抢着预定。等到2017年,在Flipkart的财报中,其销量70%来自手机品类,大部分是中国品牌。万万没想到,是中国手机品牌反向造就了印度本土最大电商Flipkart。

2016年3月3日,小米在印度举办红米Note3发布会,这一搭载高通骁龙650芯片,国内售价899元的低端机成为了印度当年销量最高的手机,直接把小米送到了印度市场份额第二名宝座;之后的2017年,小米不断推出高性价比平民机型,以每季度增长30%以上的火箭速度,让三星被迫交出了头把座椅。

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从目前来看,不仅仅是小米,OPPO和Vivo在印度市场的发展也是在复制中国市场上的扩张策略,耗费巨额投入和人力建造印度线下渠道,邀请印度知名明星为其代言,这一个个在国人眼中非常熟悉的戏法正在印度疯狂上演。

在位于中国本土市场的第一轮角逐战中,小米曾攀至巅峰,却也被华为无情击落;而当大家都转移到印度第二战场后,小米还会不会再度翻车,被OV、华为、荣耀等迎头赶上?

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